Med Googles monopollignende status på markedet har man reelt set ikke noget valg, når der skal annonceres i søgemaskiner. Google er så dominerende på søgninger, at alt andet næsten er ligegyldigt. Man kan ikke flytte sit budget fra Google til en konkurrerende leverandør – der er simpelt hen ingen der har en dækningsgrad, der kommer bare i nærheden af Googles i Danmark.